Consumentenbescherming: EU stelt paal en perk tegen valse, groene claims

Dit moet bedrijven ervan weerhouden om vrijwillig expliciete, misleidende groene claims te doen over de milieueffecten, de aspecten of de prestaties van een product, een dienst of de handelaar zelf.  Denk aan claims als: “t-shirt gemaakt van gerecycleerde plastic flessen” of “verpakking van 30 % gerecycleerd plastic”.  Nieuwe regels moeten de consument helpen om geïnformeerde duurzame keuzes te kunnen maken bij een aankoop.

Greenwashing: een probleem voor EU-consumenten

• 53% van de groene claims over producten en diensten bevat vage, misleidende of ongegronde informatie.
• 40% van de claims is niet onderbouwd.
• Het consumentenvertrouwen in groene claims is extreem laag.

Belangrijkste maatregelen

• EU-criteria voor de wijze waarop bedrijven milieuclaims moeten onderbouwen.
• Duidelijke eisen om de wildgroei en geloofwaardigheid van milieukeurmerken aan te pakken.
• Een deugdelijk systeem van onafhankelijke verificatie en ondersteuning van het MKB.

Verwachte voordelen voor consumenten

• Voorkomen van greenwashing.
• Betrouwbare, vergelijkbare en verifieerbare informatie over duurzaamheid van producten die voor iedereen toegankelijk is.
• Milieukeurmerken en -claims zijn geloofwaardig en betrouwbaar.
• Consumenten kunnen beter geïnformeerde aankoopbeslissingen nemen en zo bijdragen aan de overgang naar een groenere samenleving.

De wildgroei van milieulabels stoppen. Er bestaan nu 230 keurmerken. Er zijn momenteel ten minste 230 verschillende labels en er zijn aanwijzingen dat dit leidt tot verwarring en wantrouwen bij de consument.
 

Verwachte voordelen voor bedrijven

• Gezamenlijke Europese aanpak tegen groene claims in de hele EU, 
• bedrijven kunnen op gelijke voet met elkaar concurreren.
• Versterking van het concurrentievermogen van bedrijven door duurzamere producten en activiteiten.
• Grotere geloofwaardigheid voor EU-bedrijven die in de hele Unie handel drijven.
• Meer vraag naar groenere producten en oplossingen.

De voorgestelde regels vormen een aanvulling op een eerder voorstel om de positie van de consument te versterken bij de groene overgang met specifieke regels, naast een algemeen verbod op misleidende reclame. Meer weten? Lees het volledige persbericht en bekijk de veelgestelde vragen.